close
不當營銷易致觀眾“反攻”影片質量有保證，口碑才可控網網路行銷絡行銷不是雇“水軍”刷口碑。不過，雖然大部分電影都采取網絡行銷，但創造票房奇跡的只是少數。“不是所有和網絡沾上邊的營銷都能稱得上是網絡行銷，爛片指望網絡行銷‘起死口碑行銷回生’也是不現實的想法。”《致青春》營銷團隊麥特老總陳礪志總結道。在中影宣布招聘電影網絡行銷團隊後，有網友就質疑，“中影也在公開招募網絡水軍？”在目前尚未成熟的網絡行銷行業中，網絡水軍常常成了網絡行銷的主力軍。
“國內網絡行銷還處於‘小農經濟’階段，一個幾個人的小推廣團隊既要負責內容生產，還要做內容推廣，很多人就簡單地用後台刷分等手段來蒙騙受眾，結果自然被歸到‘網絡水軍’甚至‘網絡打手’行列了。這些團隊操作有爭議的電影時，失敗的例子並台北網頁設計不 少見。”竇竇表示。在陳勵志看來，“網絡水軍”並不能歸為網絡行銷行列，“‘水軍’除了給客戶好看的數據外，不會在電影市場產生任何價值。網絡行銷是一個 大概念，它應該包括：互聯網媒體的內容生產與發布，社會化媒體的內容生產與傳播，能夠形成廣泛社會話題的創意及推廣。”曾負責《失戀33天》營銷的影行天 下張文伯則強調網絡行銷中的互動性，“我們通常不會把門戶網站列入網絡行銷之內，因為它們的模式和傳統媒體一樣。我們說的新媒體更多是基於互動為核心的， 可以及時看到目標受眾對你發布內容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現出及時性、互動性、分享性。”
以上網頁設計台北月 公映的《北京遇上西雅圖》為例，影片在進行線上營銷之前，老老實實在全國做了將近50場試映，並認真地分析每一場試映的效果與反饋，最終確定了“3月女性 必看影片”的宣傳定位。在業內人士看來，《失戀33天》《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》等這些通過網絡行銷取得票房成功的例子，前提是影片質量有一 定保證。“網路行銷台中這 些電影雖稱不上上乘之作，但足以擔當起‘電影工業化流水線上的合格作品’之稱。像《致青春》在營銷推廣時並不會刻意去處理負面信息，而只用去推廣正面信息 即可，因為影片質量有一定水准，加上趙薇的影響力，不太會因為一些話題引發網友集體‘反攻’。當影片質量有保證時，影片的口碑是可控的。”竇竇認為，對於 一些不知名導演的二、三網路開店流作品來說，如果影片質量不過關，觀眾能明眼發現所謂的口碑爆棚、交口稱贊只不過是營銷手段，這時的網絡行銷反而會抹黑電影。
陳勵志雖然肯定網絡行銷的重要性，但他認為：“營銷始終應該隱身於幕後。過度誇大營銷的作用，是當下爛電影求生的誤區。比如《致青春》，我覺得成功核心是趙薇，沒有她，孫悟空的72變就失去根基，怎麼變都是只猴子。”
全站熱搜
留言列表
